Gini (напиток)
Gini — французский лимонный безалкогольный газированный напиток, созданный в 1971 году компанией Perrier. В 1989 году бренд приобрела компания Cadbury Schweppes. Впоследствии производство перешло к Suntory. Напиток популярен во Франции, где известен под слоганом фр. La plus chaude des boissons froides («Самый горячий из холодных напитков»).
Реклама
Напиток известен своими маркетинговыми стратегиями[1][2][3]. Бренд часто использовал в рекламе сексуальный подтекст. В частности, в кампании 1970-х годов снялся аргентинский боксёр Карлос Монсон. В ролике он в окружении обнажённых женщин доставал из песка бутылку фаллической формы[4].
Наиболее известен рекламный ролик 1983 года, снятый Сержем Генсбуром, который также написал музыку к нему. В видео французский актёр Пьер Коссо делит Gini и девушку с другим мужчиной[5][4]. В последующей рекламе изображались пары, пьющие напиток после секса, со слоганом фр. À quand remonte votre dernier Gini? («Когда у вас в последний раз был Gini?»)[6].
В 1974 году бренд провёл рекламную кампанию с участием группы Pink Floyd. В обмен на съёмки в рекламе бренд спонсировал короткий тур группы по Франции[7]. Сооснователь и барабанщик группы Ник Мейсон в своей автобиографии описывал, как их преследовала «ужасная толпа модных людей в тёмных очках и кожаных куртках с гигантскими вывесками Gini»[8]. Роджер Уотерс написал об этом опыте песню «Bitter Love». Он утверждал, что после обвинений в продажности группа пожертвовала полученные деньги на благотворительность[9].