Gebrüder Stitch
Gebrüder Stitch — первый австрийский производитель органических джинсов, сшитых по индивидуальным меркам. Компания основана в 2010 году, штаб-квартира находится в Вене. В немецкоязычной Европе Gebrüder Stitch известны инновационными стратегиями маркетинга и коммуникации. Благодаря таким кампаниям, как «Рождество на заднице», бренд достиг высокой узнаваемости. Компания быстро заняла лидирующие позиции в производстве «честных» джинсов и по-прежнему использует только органический деним. Название представляет собой сочетание старомодного немецкого слова, означающего «братья», и английского термина (Стежок).
История
Основатели — Михаэль Ланнер и Мориц Пиффл-Перчевич — не являются настоящими братьями. В 2009 году они, будучи недовольными своей работой в маркетинге, решили запустить местное производство джинсов по индивидуальному заказу. Они посещали фабрики в Китае, Италии и Венгрии, выставки в Германии и Франции, а также различные мастерские, изучая кройку, шитьё, создание эффекта поношенности, консультирование клиентов и дизайн брюк. В 2010 году они открыли свой первый временный магазин на Гумпендорфер-штрассе и стали первыми производителями джинсов на заказ в Вене[1].
В 2014 году в ходе реструктуризации Gebrüder Stitch решили расширить ассортимент, добавив готовые джинсы, и переехали с Гауденцдорфер Гюртель на Мариахильфер-штрассе. В 2015 году компания открыла первый магазин в Берлине[2][3].
В 2016 году Gebrüder Stitch объявили о неплатежеспособности. Из-за неожиданной отмены увеличения капитала на сумму более 650 000 евро компания обанкротилась[4]. После банкротства вновь созданная компания ants in your pants GmbH выкупила все права на торговую марку у Gebrüder Stitch GmbH, а также часть основных средств[5][6]. Двумя из пяти независимых акционеров стали основатель Мориц Пиффл и Нико Альм, известный австрийский предприниматель и политик.
С 2016 года Gebrüder Stitch располагается исключительно на Мариахильфер-штрассе в 6-м районе Вены (Мариахильф). Там Gebrüder Stitch объединяют торговые площади и производство в одном помещении, которое также называют «buttlab». С начала пандемии в 2020 году венский социальный бизнес Vollpension, соучредителем которого также является Мориц Пиффл-Перчевич, располагается в «Студии Vollpension» на Мариахильфер-штрассе. Мариахильфер-штрассе — одна из самых известных торговых улиц Вены, расположенная недалеко от центра города. Из-за нехватки парковочных мест и по соображениям экологической устойчивости большинство жителей 6-го района пользуются общественным транспортом или велосипедами. Gebrüder Stitch предлагает несколько моделей так называемых Velostitch (джинсы для велосипедистов)[7][8].
Продукция
Gebrüder Stitch предлагает три линии джинсов: по индивидуальным меркам, подогнанные и готовые.
Материалы
Для своей продукции Gebrüder Stitch используют только сертифицированный по стандарту GOTS (Global Organic Textile Standard) органический хлопок, произведённый в Австрии. Синий и белый деним являются основой для дальнейшей стирки и обработки[9]. Компания нашла решение для экологически чистого метода стирки джинсов с использованием энзимов, соответствующего стандарту GOTS. Бренд известен справедливой оплатой труда сотрудников, отказом от использования токсичных отходов и услугами по ремонту старых джинсов клиентов[10].
События
Первый показ мод Gebrüder Stitch состоялся во время Венской недели моды в 2010 году[11].
Во время Венской недели дизайна (Vienna Design Week) в 2012 году компания временно открыла кофейню под названием Vollpension (что означает «полный пансион», но также и «полное обеспечение»), которой управляли пожилые люди; заведение приобрело широкую популярность в районе[12][13]. Этот проект был повторён в 2014 году с остановками по всей Австрии, в частности в Брегенце, Линце, Зальцбурге и Граце. В 2015 году Vollpension обрела постоянное место в 4-м районе Вены и продолжает нанимать пожилых людей. Заведение работает как независимый постоянный социальный бизнес-ресторан. В 2016 году была опубликована кулинарная книга «Vollpension — Kuchen von der Oma» («Vollpension — Бабушкины пироги»), написанная Юлией Прейнерсторфер и Мартином Мюлем[14].
Награды
Примечания
Ссылки
- Vienna Design Week, Vollpension
- Galileo