Double Seven (безалкогольный напиток)
Double Seven — индийский бренд безалкогольных напитков. Напиток производился и продавался правительством Индии после ухода компании Coca-Cola с индийского рынка в 1977 году из-за изменений в государственной политике[1]. Бренд был представлен на ежегодной торговой ярмарке в Прагати-Майдане (Нью-Дели) как подарок от правящей на тот момент партии Джаната.
История
В 1977 году, согласно положениям Закона о валютном регулировании, принятого правительством Морарджи Десаи, компания Coca-Cola должна была сократить свою долю в индийском подразделении. Вместо того чтобы работать по новым законам, Coca-Cola и ряд других американских компаний предпочли покинуть Индию.
Напиток Double Seven был быстро разработан и выведен на рынок государственной компанией Modern Food Industries, чтобы заполнить нишу после ухода Coca-Cola. Название бренда победило в национальном конкурсе. Формула концентрата была создана в Центральном научно-исследовательском институте пищевых технологий в Майсуре. Несмотря на поддержку правительства, Double Seven не смог занять лидирующие позиции на индийском рынке безалкогольных напитков, однако успешно заполнил образовавшуюся пустоту. Основными конкурентами выступали Campa Cola, Thums Up, Duke's, McDowell's Crush и Double Cola[2]. Под маркой Double Seven также выпускался лимонно-лаймовый напиток Double Seven Tingle.
Потеря рынка
Напиток начал терять долю рынка после прихода к власти правительства Индиры Ганди в 1980 году. Новое руководство не было заинтересовано в поддержке продукта, напоминавшего о 1977 годе, когда Индира Ганди проиграла национальные выборы. В этот период большую популярность приобрели другие напитки, такие как Thums Up. Компания Modern Food Industries постепенно стала убыточной и в январе 2000 года была поглощена Hindustan Lever Limited[3].
Бренд Thums Up, также появившийся в 1977 году после ухода Coca-Cola, продолжал успешно развиваться вплоть до своего поглощения компанией Coca-Cola.