Cookie Bear (Новая Зеландия)
Cookie Bear — рекламный персонаж в Новой Зеландии, изначально связанный с печеньем компании Hudsons, а позднее — Griffin's. Персонаж приобрёл популярность среди новозеландских детей благодаря детскому клубу Cookie Bear Club, печенью марки Chocolate Chippies и коронной фразе «Dum-de-doo».
История
Новозеландская кондитерская компания Hudsons была приобретена Cadbury в 1930-х годах. В начале 1970-х годов Дон Донован, директор рекламного агентства Carlton-Carruthers du Chateau Ltd., предложил создать персонажа Cookie Bear для телевизионной рекламы. В чёрно-белых роликах человек в костюме медведя играл любителя печенья, который считал бренд Hudsons лучшим[1].
Быстрый рост популярности персонажа привёл к его использованию в качестве маскота для печенья Hudsons. Его изображение стало активно применяться в рекламе, на упаковке и сувенирной продукции[2]. Cookie Bear стал особенно ассоциироваться с Chocolate Chippies — твёрдым круглым печеньем с шоколадной крошкой[3]. На пике популярности маскота в 1975 году Джон Берри написал и издал иллюстрированную детскую книгу The Adventures of Cookie Bear[4].
В 1989 году компания Hudsons вошла в состав своего главного конкурента — Griffin's Foods[5]. Авторские права на Cookie Bear также были переданы. Хотя Griffin's продолжает использовать Cookie Bear на некоторых продуктах и в рекламе, сейчас персонаж стал менее узнаваемым культурным символом Новой Зеландии[1].
Cookie Bear Club
Слава и популярность Cookie Bear возросли благодаря клубу Cookie Bear Club, который вёл ежемесячную рубрику в журнале New Zealand Woman's Weekly. В клуб вступали дети со всей Новой Зеландии. На пике развития организация насчитывала 180 000 участников, что составляло четверть всех новозеландских детей младше 12 лет[1]. Члены клуба получали открытки на дни рождения. Впоследствии клуб Cookie Bear Club был перенесён в интернет на официальный сайт[6].