Adjust
Adjust — платформа аналитики и оптимизации мобильного маркетинга, разработанная немецкой компанией Adjust GmbH, которая с 2020 года входит в состав группы AppLovin[1][2]. Сервис предоставляет маркетологам инструменты для измерения, анализа и повышения эффективности кампаний продвижения приложений, отслеживает источники установок, поведение пользователей и защищает рекламные бюджеты от мошенничества[1][3]. Компания основана в 2012 году[2].
Общие сведения
| Adjust | |
|---|---|
| Тип | Платформа мобильной маркетинговой аналитики |
| Разработчик | Adjust GmbH (дочерняя компания AppLovin) |
| Первый выпуск | 2012 |
| Сайт | adjust.com |
Функции
Adjust объединяет несколько модулей, охватывающих полный цикл управления мобильными кампаниями[1][3]:
- атрибуция и отслеживание кампаний — фиксирует клики, показы и установки, определяя органические и платные источники трафика и поддерживая кроссплатформенную атрибуцию;
- аналитика поведения пользователей — отображает метрики удержания, частоты использования, пути конверсии и результаты когортного анализа;
- Fraud Prevention Suite — алгоритмы выявляют клик-фрод, установки с «ферм» устройств и другие схемы мошенничества, защищая рекламный бюджет[3][4];
- сегментация и вовлечение аудитории — позволяет формировать пользовательские сегменты для персонализированных кампаний и ремаркетинга;
- отчётность и визуализация данных — настраиваемые дашборды в реальном времени, экспорт отчётов и API для интеграции данных во внешние BI-системы;
- интеграции — готовые коннекторы с рекламными сетями Facebook, Google, Snap, Twitter, Unity и другими упрощают запуск и управление кампаниями[1];
- автоматизация маркетинговых задач — инструменты платформы позволяют автоматизировать рутинные операции и оптимизировать ставки и бюджеты[1];
- алгоритмы детерминированной и вероятностной атрибуции обеспечивают более точное сопоставление установок с источниками трафика[5];
- SDK для мобильных платформ предоставляет разработчикам доступ к данным об атрибуции и событиям внутри приложения[6];
- соответствие стандартам конфиденциальности — сервис объявляет полное соответствие требованиям GDPR и CCPA[2].
Примеры использования
Платформа публикует кейсы, демонстрирующие применение её инструментов для роста ключевых метрик[7]:
- Genial Investimentos — оптимизация iOS-кампаний через Conversion Hub повысила ROI;
- OTTO — использование InSight сократило каннибализацию органического трафика и улучшило распределение бюджета;
- Ubie — TrueLink помог измерить эффективность телевизионной рекламы и упростить переход пользователей из веба в приложение;
- Wave Money — оптимизация рекламных расходов увеличила число установок и снизила цену за установку;
- Millie’s Library — аналитика в реальном времени улучшила точность маркетинга и увеличила ROI;
- 2K Games — внедрение диплинков и измерение инкрементальности подняли ROAS до 300—500 %;
- Linio — динамическая атрибуция удвоила темпы роста и повысила эффективность расходов;
- OMD — прозрачность отчётности позволила снизить общую стоимость привлечения пользователей.
Для борьбы с мобильным рекламным мошенничеством Adjust используют:
- monobank — блокировка 20-30 % мошеннических установок предотвратила расход ≈30 % бюджета и увеличила конверсию на 35 %[8];
- Serasa — снижение фрода на 13 % и экономия 17 % бюджета благодаря инструментам платформы[7].
По внутренней статистике компании, с 1 января по 31 июля 2020 года Adjust заблокировал более 218 млн мошеннических установок, предотвратив потери клиентов на сумму свыше 178 млн долларов США[3].
Примечания
|
Правообладателем данного материала является АНО «Интернет-энциклопедия «РУВИКИ». Использование данного материала на других сайтах возможно только с согласия АНО «Интернет-энциклопедия «РУВИКИ». |