ASIA ST 71

В 2015 году в Екатеринбурге было зарегистрировано ООО «АЗИЯ СТ 71»^[3]. В 2018 году начала работать торговая марка ASIA ST 71. Основателями бренда стали предприниматели Антон Чекутов (экс-директор универмага BOLSHOY) и Юлия Ситдикова.

О том, как появилось название марки, рассказал Антон Чекутов^[1]:

Название проекта родилось из любви к Азии. Гонконг, Сингапур, Шанхай — там особенная энергетика, структура, грамотно построенная городская эргономика и уникальный дизайн городов. Там везде красивая картинка, начиная от разметки на дорогах и заканчивая небоскребами. Хотелось зафиксировать эту стрит-эстетику в названии бренда. Asia st — название вымышленной улицы, а «71» — это номер дома, где открылся наш первый офлайн-магазин.

На старте учредители вложили 2,5 млн рублей — на открытие магазина и пошив первой коллекции^[4]. Затем собрали команду дизайнеров, конструкторов, технологов, портных-лаборантов, формовщиков, лекальщиков и представили полноценную коллекцию «Весна-Лето». При создании коллекции дизайнеры делали акцент на азиатскую моду и стритстайл, который впоследствии стал фирменным стилем бренда (сочетание спортивного, базового и кэжуал-стилей).

ASIA ST 71 работает преимущественно с натуральными материалами. Сотрудничает с несколькими фабриками в Китае: на каждой отшивается свой вид изделия^[4].

По словам Чекутова, концепция бренда базируется не на создании трендов, а на интерпретации и адаптации ориентиров, задаваемых премиум-сегментом.

В медиапространстве ASIA ST 71 поддержали Ольга Бузова, Александр Степанов (ST), Мари Краймбрери, Джиган и др^[5][6].

ASIA ST 71 производит молодёжную одежду, обувь и аксессуары. Многие из изделий выполнены в стиле «унисекс». Также у бренда есть лимитированные линейки для детей. Ассортимент: худи, свитшоты, рубашки, футболки, топы, джинсы карго, парки, кроссовки, кеды и др. Основные цвета: чёрный, серый, белый, синий, красный^[7].

Разработано несколько капсульных коллекций в коллаборации с мультипликационными и кинокомпаниями: Paramount Pictures (Turtles x ASIA ST 71 — коллекция с черепашками-ниндзя), Toonbox (Take my muffin) и др^[8].

• Art Union (обыграны сюжеты итальянского художника и архитектора Рафаэля Санти);
• Brooklyn;
• Universe;
• Take My Muffin;
• Turtles x ASIA ST 71;
• КИНО x ASIA ST 71;
• Sangre Fresca x ASIA ST 71 и др.

Продукция бренда представлена в нескольких магазинах Москвы и Екатеринбурга. Также ASIA ST 71 реализует коллекции на собственном сайте и в интернет-магазине Lamoda^[9].

В 2023 году прибыль ООО «АЗИЯ СТ 71» составила 22 680 000 рублей, выручка — 342 074 000 рублей.

Выручка на начало 2023 года — 117 720 000 рублей, на конец года — 342 074 000 рублей. Себестоимость продаж за 2023 год — 331 051 000 рублей^[3].