Ярмарка Мастеров
Я́рмарка Мастеро́в (Livemaster) — российский интернет-магазин товаров ручной работы, винтажа, дизайнерских вещей от локальных брендов и материалов для творчества. Открыт в 2006 году. Основатели проекта — российские предприниматели Денис Кочергин и Сергей Черкасов. На платформе представлено более 200 000 производителей. Помимо магазина, в экосистему входят сервис по подбору исполнителей «Ярмарка Талантов», сервис онлайн-вебинаров по рукоделию, искусству и ведению бизнеса в креативной индустрии «Академия», а также собственный онлайн-журнал[1].
Категории предлагаемых товаров: одежда, сумки и аксессуары, украшения, обувь ручной работы, экопродукты, сувениры, товары для дома и интерьера, картины, панно, коллекционные куклы и игрушки, музыкальные инструменты, открытки, посуда, товары для детей, свадебные аксессуары, цветы и флористика, материалы для творчества и рукоделия.
Что важно знать
| Ярмарка Мастеров | |
|---|---|
| URL | www.livemaster.ru |
| Коммерческий | да |
| Тип сайта | D2C-платформа для продажи товаров ручной работы, винтажа, дизайнерских вещей от локальных брендов и материалов для творчества |
| Посещаемость | 8 миллионов человек в месяц |
| Владелец | Денис Кочергин |
| Начало работы | 2006 |
| Текущий статус | активен |
История создания
Проект был основан по инициативе российских предпринимателей Дениса Кочергина и Сергея Черкасова в январе 2006 года. Его цель — поддержка мастеров прикладного творчества. помощь в реализации их работ[2].
В одном из интервью Денис Кочергин рассказал[3]:
В 2004—2006 году я работал в телекоммуникационной компании. Одновременно я много занимался тестированием и экспериментами — смотрел, как развиваются интернет-сервисы, и пробовал запускать разные сайты, например, по обмену книгами, сервис по поиску работы, нетворкингу и так далее. Одним из таких проектов и была «Ярмарка Мастеров», родившаяся из потребности общения талантливых людей, которые что-то создают своими руками. Хотелось дать людям, занимающимся творчеством, возможность продавать свои изделия везде, а не только в ближнем кругу физической коммуникации. Так в 2006 году появился самая простая версия «Ярмарки Мастеров», которая со временем трансформировалась в значимую международную историю.
По словам Кочергина, в первые годы проект был «стартап-экспериментом с не совсем понятным результатом». С годами он стал площадкой для привлечения мастеров из России и стран СНГ. По данным марта 2025 года, на платформе представлено более трёх миллионов товаров разных категорий.
_by_Krassotkin_(197).JPG)
Описание
Интернет-магазин работает по принципу Direct to Customer (D2C). Сервис предоставляет онлайн-витрину для размещения продукции, инструменты продвижения и стимулирует увеличение клиентской базы.
В модели D2C производители — самозанятые ремесленники, российские бренды и малый бизнес — поставляют свой продукт напрямую клиентам без посредников и реселлеров. Производители выстраивают коммуникации с клиентами самостоятельно[4].
Проект является не только торговой платформой, но и сообществом людей, интересующихся творчеством и рукоделием. Например, в разделе «Журнал» размещаются новости, тематические статьи, интервью, информации о конкурсах, авторские мастер-классы по различным техникам рукоделия: скрапбукинг, вязание, лепка, сухое валяние, мыловарение, вышивка, лоскутное шитьё, вязание, плетение, оригами, батик и другим[3].
В разделе «Календарь событий» публикуются анонсы о предстоящих мероприятиях и выставках, проходящих в индустрии хобби и творчества.
Принцип работы
Участник, желающий продавать свои товары на «Ярмарке Мастеров» должен пройти регистрацию на сайте, создать страницу своего онлайн-магазина (определить способы оплаты и доставки, скидки и акции, правила возврата и обмена товаров), загрузить фотографии товаров через личный кабинет или мобильное приложение, Продавец самостоятельно занимается продвижением магазина, обрабатывает заказы, связывается с покупателем и организует отправку товара — собственного склада у торговой платформы нет. После доставки товара покупатель оплачивает заказ, а средства поступают на счёт продавца в его личном кабинете на сайте[5].
Проекты
В октябре 2015 года платформа «Ярмарка Мастеров» выступила инициатором и соорганизатором Российского интернет-форума «РИФ.Смоленск.2015», собравшем более 250 участников из России и Белоруссии[6].
В ноябре 2018 года был запущен проект «Женское дело» для для женщин, попавших в трудную жизненную ситуацию и стремящихся изменить свою жизнь с помощью рукоделия. Героини проекта выбраны среди 1000 претенденток. В течение года под руководством кураторов они освоили креативные профессии, научились продажам и ведению бизнеса в интернете. О проекте снят фильм, закрытая премьера которого состоялась в декабре 2019 года[7].
В апреле 2020 года команда проекта разработала ряд мер и предложений в связи с пандемией и опубликовала петицию о поддержке ремесленников, самозанятых, малых российских производителей и мастеров народных художественных промыслов. Её подписали порядка 10 тысяч человек. Вместе с петицией было направлено официальное обращение в Правительство Российской Федерации и во все регионы РФ от имени компании. В результате 22 региона подтвердили свою готовность оказать мастерам и ремесленникам финансовую поддержку[8].
Награды и достижения
- 2011 — финалист Премии Рунета в номинации «Экономика и бизнес»[9];
- 2012 — победитель Премии Рунета в номинации «Интернет-проект»[10], финалист в номинации «Здоровье, Развлечение и Отдых»[11];
- 2013 — победитель Премии Рунета в номинации «Народный лидер» среди интернет-проектов;
- 2015 — победитель Премии Рунета[12];
- 2016 — главная торговая площадка России и СНГ по версии газеты «Коммерсантъ»[1];
- 2018 — финалист национальной премии «Большой Оборот» в номинации «Социальная ответственность»;
- 2019 — финалист премии «E-Comspace. Почта России 2019 Awards» в номинации «Лучшая Социальная сеть и Классифайд для продаж 2019»;
- 2022 — финалист премии «Большой оборот» в номинации «Социальная ответственность»;
- 2024 — победитель конкурса «Мастер года» в 14 тематических номинациях[13].
Примечания
Литература
- Сирбиладзе, Кетеван Китаевна. Российский дизайнерский онлайн-маркетплейс "Ярмарка Мастеров": возможности продвижения магазина с целью продажи товаров ручной работы // Практический маркетинг. — 2023. — № 4.
