Хаммокинг (телевидение)

Основная идея заключается в том, что аудитория менее склонна переключать канал на один временной слот. Предполагая, что есть три доступных временных слота, самая слабая программа по стратегии хаммокинга размещается в среднем слоте так, чтобы её lead-in — программа, выходящая перед ней, — была достаточно популярной для создания эффекта попутного успеха, когда зритель оставляет телевизор на том же канале; чтобы удержать зрителей, после слабой программы размещается ещё одна популярная передача в lead-out-слоте, чтобы у зрителя было меньше стимулов сменить канал. Эти стратегии зависят от общего явления потока аудитории^[1]. Считается, что сила финальной программы затем переходит в поздние местные новости, за которыми следуют поздние ночные передачи, с надеждой, что канал останется неизменным после отхода ко сну, что позволит аффилированной телевизионной станции иметь высокие рейтинги утреннего выпуска новостей, ведущего к утреннему шоу сети. Это создаёт эффект ореола для сетки вещания в целом, способствуя формированию лояльности зрителей к сети и аффилированной станции.

Общественное телевидение также использует эту стратегию для продвижения серьёзного, но ценного контента. Хаммокинг может привести к ситуациям, когда даже если программы остаются слабыми, рейтинг аудитории будет высоким. Однако существует риск: если средняя программа слишком слаба, аудитория может полностью переключить канал, даже если «осталась бы, если бы две популярные программы образовали блок»^[2].

Хаммокинг был довольно надёжной стратегией на протяжении многих лет. В основном он был открыт случайно в конце 1950-х годов: Майкл Данн считается разработчиком этой концепции после того, как December Bride, считавшаяся крупным хитом того времени, показала низкие результаты после потери lead-in — I Love Lucy^[3].

Попытки размещать программы, мало связанные друг с другом, могут приводить к необычным последствиям: TNBC, блок программ NBC 1990-х годов, ориентированный на подростков, имел lead-in от Weekend Today, новостной программы, рассчитанной на родителей этих подростков. К концу существования TNBC, после снижения подростковой аудитории, средний возраст зрителей по данным Nielsen составлял 41 год, что объяснялось в основном lead-in от Weekend Today^[4].

Британская сеть ITV использовала стратегию хаммокинга для своего игрового шоу событийного сериала Red or Black?, где каждый эпизод первого сезона состоял из записанного сегмента и финального раунда в прямом эфире, а между ними транслировалась другая программа (например, The X Factor)^[5][6][7]. Британская комедия Britain’s Got the Pop Factor… and Possibly a New Celebrity Jesus Christ Soapstar Superstar Strictly on Ice использовала хаммокинг в комедийных целях, пародируя реалити-конкурсы талантов: её две части (финальное выступление и объявление результатов песенного конкурса) были размещены на Channel 4 между документальным фильмом о создателе спецвыпуска Питере Кее^[8].

В некоторых случаях средняя программа становится хитом. NBC годами использовала эту стратегию в своём четверговом прайм-тайм-блоке Must See TV, где сильные сериалы вечера — Friends, Seinfeld, Frasier, Will & Grace и ER — обеспечивали два получасовых «гамачных» слота, куда размещались новые ситкомы для усиления всего вечера и формирования резерва для других дней недели, если они оказывались успешными. Многие из этих программ критиковались за слабый сценарий и актёрскую игру и «держались на плаву» за счёт рейтингов других шоу (наиболее заметные и рейтинговые примеры — The Single Guy и Union Square). Настолько доминировал Must See TV, что в индустрии шутили: можно было бы вместо «гамачных» шоу поставить тестовую таблицу между двумя хитами — и получить те же рейтинги при меньших затратах^[9].

WB проводила похожий эксперимент с часовым хаммокингом по понедельникам после 7th Heaven и перед местными новостями или синдицированными программами. Примеры хаммокинга между 7th Heaven и местными программами: Savannah, Buffy the Vampire Slayer (до переноса из «гамачного» слота в 1998 году), Three, Kelly Kelly, Alright Already, Hyperion Bay, Rescue 77, Safe Harbor, второй сезон Zoe, Brutally Normal, Roswell (до перехода на UPN), Angel (до переноса из «гамачного» слота в 2002 году), Just Legal, Related и Runaway. Единственное исключение — Everwood, так как эта программа собирает гораздо большую аудиторию вместе с 7th Heaven, чем «гамачные» передачи.

В сезоне 2003—2004 NBC экспериментировала с новым форматом хаммокинга с The Apprentice Дональда Трампа, который выходил между Friends и ER. «Много говорили о рейтингах The Apprentice, но на самом деле, даже в защищённом слоте, он потерял почти 4 пункта по сравнению с lead-in Friends и 2 пункта по сравнению с ER. Более того, при переносе на незащищённый слот среды он опустился в нижнюю треть рейтингов»^[10].

Попытка NBC разместить The Jay Leno Show между прайм-тайм-сеткой и поздними местными новостями аффилированных станций оказалась неудачной: рейтинги поздних новостей резко упали^[11][12], как и у программ, следующих за этими новостями, особенно у The Tonight Show with Conan O’Brien^[13]. В результате спора Ленo вернули слот и бренд The Tonight Show после того, как недовольный О’Брайен покинул NBC в феврале и начал собственное шоу на TBS.

В последнее время ABC пыталась использовать хаммокинг после Modern Family и драмы после неё (например, Revenge, Designated Survivor или A Million Little Things), но с умеренным или небольшим успехом. Более недавно CBS предприняла попытку хаммокинга между NCIS и NCIS: New Orleans, что оказалось относительно успешным. Примеры: Bull (сериал с бывшим актёром NCIS Майклом Уэзерли) и FBI (который запустил спин-офф Most Wanted как завершение вторника в начале 2020 года).

Супербоул регулярно используется как возможность воспользоваться огромной аудиторией lead-out, которую даёт игра. До начала 1990-х большинство попыток запустить новые сериалы в этом слоте были неудачными^[14], после чего телеканалы чаще стали показывать ожидаемые эпизоды или премьеры уже известных сериалов, а не премьеры новых (хотя и здесь были исключения)^[15][16]. Во время самого Супербоула шоу в перерыве — это событие хаммокинга; до начала 1990-х перерыв Супербоула обычно включал традиционные шоу в перерыве, такие как выступления оркестров и коллективов вроде Up with People^[17]. Более эффективное контрпрограммирование против перерыва Супербоула, начавшееся в 1992 году, заставило НФЛ относиться к перерыву серьёзнее, и с 1993 года этот слот отдают концертам крупных поп-звёзд, что стало традицией на три десятилетия^[18][19]. С 1997 года НФЛ расширила стратегию концертов в перерыве на матчи в День благодарения, которые сами по себе являются самыми просматриваемыми играми регулярного сезона^[20]. К 2026 году НФЛ была настолько уверена в силе рейтингов Супербоула и маловероятности крупной контратаки, что сместила акцент на исполнителей, способных расширить мировую аудиторию, выбрав для Super Bowl LX halftime show хедлайнером Bad Bunny (исполнителя на испанском языке, чья международная популярность выше, чем в США), что вызвало споры^[21].