Талантист

31 января 2023 года стаффинговая группа ANCOR и АНО «Россия — страна возможностей» объявили о старте нового проекта «Талантист» — ежегодного исследования восприятия бренда работодателя^[1]. Запуску исследования предшествовала совместная работа соорганизаторов проекта по формированию методологии исследования и рейтинга, анализу численности персонала компаний, созданию анкеты опроса, определению характеристик выборки.

В феврале 2023 года прошёл сбор данных с помощью независимой исследовательской компании. В исследовании приняли участие более 20 000 россиян. Через месяц был проведён анализ полученных результатов и разработана техническая базa для презентации результатов исследования.

28 апреля 2023 года в концертном зале «Зарядье» прошёл первый HR-форум «Талантист»^[2], на котором были представлены результаты исследования и рейтинг привлекательности HR-брендов компаний России в 2023 году^[3].

Респонденту предлагается список из 30 компаний. Каждая компания оценивается только теми респондентами, которые знают её как бренд работодателя.

Исследование обеспечивает в равной степени восприятие как известных, так и менее известных брендов работодателей. Рандомизация построена так, чтобы каждая компания была показана 1000 респондентам.

• Баланс между работой и личной жизнью
• Возможности карьерного роста
• Наличие обучения и тренингов
• Гарантии долгосрочной занятости
• Гибкие условия труда
• Интересная работа
• Использование современных технологий
• Качественные продукты/услуги
• Равные возможности
• Приятная рабочая атмосфера
• Сильное руководство
• Социальная ответственность
• Удобное расположение
• Финансовая стабильность
• Хорошая заработная плата
• Хорошая репутация

• По списку компаний ответ на вопрос «Вы знаете эту компанию как работодателя?» определяет известность
• По каждой известной респонденту компании ответ на вопрос «Вы хотели бы работать в этой компании?» определяет привлекательность
• По каждой известной респонденту компании оценка по ключевым критериям: определяет причину привлекательности

По данным ИД «Коммерсантъ», в исследовании было охвачено почти 600 брендов работодателей — крупнейших по численности персонала компаний, занятых в российской экономике и формирующих тренды на рынке труда^[2].

В опросе приняли участие более 20 000 россиян, 97 % из которых — люди трудоспособного возраста от 18 до 65 лет, 3 % респондентов — будущие участники рынка труда от 14 до 17 лет, чьё мнение важно для оценки ближайших перспектив. 80 % опрошенных заняты в коммерческом секторе экономики, а 20 % представляют другие группы трудоспособного населения как потенциал рынка труда для компаний^[4].

В рамках 26-го Петербургского международного экономического форума (ПМЭФ-2023), проходившего с 14 по 17 июня 2023 года, эксперты обсудили результаты исследования «Талантист»^[5]. Генеральный директор АНО «Россия — страна возможностей» Алексей Комиссаров отметил, что по итогам исследования «Талантист» удалось выявить два основных инструмента при поиске работы, используемых соискателями, — площадки по найму и личные связи. Генеральный директор ANCOR Сергей Саликов также поделился результатами исследования — эксперт рассказал, что лучшие трудовые интеллектуальные профессиональные ресурсы окажутся у тех, кто будет предлагать лучшие условия труда, соответствующие запросам соискателей.

На основе данных, полученных с помощью исследования «Талантист», сформирован рейтинг самых привлекательных работодателей России. В него вошли все работодатели, которые набрали 10 % узнаваемости и больше, а ответ на вопрос о желании работать в компании определил её привлекательность как работодателя и итоговое место в рейтинге^[6].

Согласно онлайн-порталу федерального телеканала «ТВ Центр», полученные данные позволяют работодателям привлечь сотрудников, а госструктурам сформировать новые образовательные программы и курсы переквалификации^[7]. Кроме того, исследование поможет повысить привлекательность не только отдельных организаций, но и целых отраслей.

В рамках исследования «Талантист» были выявлены ключевые факторы выбора работодателя, основные тренды на кадровом рынке в различных секторах экономики и регионах России^[8]. Полученные данные позволяют работодателям и государству принимать более взвешенные решения, касающиеся управления кадровым потенциалом, и грамотно выстраивать политику подбора персонала.