Репурпозинг (вещание)
Репурпозинг — это практика в телевизионной индустрии, при которой поставщики контента заключают сделки, позволяющие сериалу получать дополнительный доход во время его первоначального показа. Это становится возможным благодаря многократному показу сериала на телеканале, который приобрёл на него лицензию, или одновременному показу на кабельном канале. В результате окно между первоначальным показом и синдикацией значительно сокращается. Репурпозинг стал первым значительным изменением в практике дистрибуции индустрии с момента появления кабельного телевидения[1].
Репурпозинг сократил окно между первоначальным показом и синдикацией до нескольких дней. Эфирные и кабельные каналы заключали соглашения о репурпозинге, которые обычно производились студиями, также принадлежащими эфирным каналам или их конгломератам. Кабельные вещатели надеялись увеличить аудиторию и узнаваемость[2].
Ранним примером репурпозинга является финансовое соглашение между NBC и американским кабельным каналом, предоставившее USA права на показ «Law & Order: Special Victims Unit» в течение двух недель после его выхода в эфир[1].
Увеличение лицензионных выплат снижает начальные риски для производственных компаний, обеспечивая дополнительный доход, который помогает финансировать дорогостоящие проекты. Однако отказ от традиционных принципов эксклюзивных прав на сериал может привести к снижению прибыли из-за перенасыщения рынка. Тем не менее, медиа-аналитики предоставили данные, свидетельствующие о том, что доступность сериала в любой форме синдикации негативно влияет на размер аудитории первоначального показа[1].
Репурпозинг вызвал обеспокоенность у ряда профессионалов отрасли, из-за роли конгломератов и дерегуляционных мер по отмене правил финансового интереса и синдикации (fin-syn). Тем не менее, «двойные показы» сериала на собственном канале стали обычной практикой, особенно для кабельных сетей, и считаются значительным изменением в устоявшихся процедурах вещателей[1].
После того как телевизионные и вещательные компании адаптировались к кабельному телевидению, отмечалось, что практика репурпозинга оригинального показа стала первым значительным изменением в практике дистрибуции, начиная с 1999 года. Некоторые утверждают, что роль конгломератов действительно вызывала обеспокоенность, поскольку сети объявляли о соглашениях по репурпозингу, которые фактически отдавали предпочтение продуктам собственных студий[3][4].
История
В конце 1990-х и начале 2000-х годов многочисленные слияния и поглощения крупных медиакомпаний привели к появлению практики повторного использования программ, более известной как репурпозинг. Эфирные и кабельные каналы становились совладельцами, и их интересы также становились взаимосвязанными. Таким образом, появилась возможность обмена программами между конгломератами.
Возможно, первые примеры репурпозинга можно найти на кабельном телевидении, когда вещатели транслировали программы на принадлежащих им каналах. Ряд цифровых кабельных сервисов снижали издержки, заполняя сетку вещания почти полностью уже знакомыми материалами. Например, Discovery Communications повторно использовала свою библиотеку научных, природных, исследовательских и исторических программ с момента запуска восьми цифровых каналов в 1996–97 годах. Аналогично, A&E Networks наполняла свои каналы Biography и History International ранее показанными программами A&E и History Channel[5].
Примечания
Литература
- Chris, Cynthia. Can You Repeat That? Patterns of Media Ownership and the 'Repurposing' Trend // The Communication Review. — 2006. — Т. 9. — С. 63–84. — ISSN 145520637. — doi:10.1080/10714420500500943.
- Lotz, Amanda D. The Television Will be Revolutionized. — New York: New York University Press, 2007. — ISBN 978-0-8147-5220-3.