Реклама в Российской империи

Первые упоминания о рекламе в Российской империи относятся ко второй половине XVIII века: Екатерина II считала, что для успешной реализации её преобразований нужна реклама. До середины XIX века реклама была востребована в сфере торговли и была направлена на распространение отечественных товаров^[1]. Активно проводились рекламные кампании недавно открывшихся магазинов, в частности магазина Русских сукон, владельцем которого был купец Кузнецов^[2].

В рекламных текстах перечислялся ассортимент товаров и подтверждалось его качество^[4].

В начале XIX века отношение к гимнастике было неоднозначным. Считалось, что интеллигентный человек не может ею заниматься. С этими утверждениями стали активно бороться через средства массовой информации^[5]. Издавались газеты и брошюры, посвящённые гимнастике и укреплению здоровья. Гимнастические клубы в газетах размещали свою рекламу^[6].

В середине XIX века среди развлечений были балы, театральные постановки и аттракционы. Аттракционы стоили недёшево, и размещать их на постоянной основе где-либо было невыгодно, поэтому устраивали гастроли. Реклама нужна была чтобы привлечь зрителей на новом месте^[7][8]. Одним из самых популярных аттракционов в 1847—1848 годах стали полёты на воздушных шарах с прикреплённой внизу лодкой или гондолой. В Россию это развлечение привозили иностранцы^[9]. В 1847 году в «Московских ведомостях» появилась информационно-рекламная статья о воздухоплавателях, принципе изготовления воздушных шаров, о получении газа и наполнении газом баллона шара^[10].

В начале XIX века в газете «Санкт-Петербургские ведомости» публиковалась коммерческая и информационная реклама от лица императора и государственных органов. В этой газете был раздел, в котором размещались ответы императора на челобитные письма в его адрес^[11].

В газетах появлялись объявления о найденных животных от лица тех, кто их обнаружил или поймал и хотел бы получить вознаграждение. Чаще всего заявляли об обнаруженных лошадях^[12].

Рекламировались продуктовые магазины, рыбная продукция, включающая готовые блюда, чай чёрный и зелёный. Рекламировали сироп: двойной малинный, ананасовый, барбарисный, с красной смородиной. Продавалась розовая вода^[13].

Жители Петербурга приобретали у аптекарей минеральную воду из популярных минеральных источников^[14].

Рекламировалось правильное питание, декоративная и лечебная косметика, средства по уходу за волосами, бородой и усами, лекарственные препараты и технические устройства. Реклама косметики отличалась от рекламы лекарственных средств ярким оформлением. В рекламе часто использовался образ улыбающейся женщины с правильными чертами лица. Объявления, этикетки и плакаты, размещаемые в журналах, должны были выглядеть дорого, к работе привлекли таких художников, как Константин Коровин, Михаил Врубель, братьев Васнецовых^[15].