Первым делом

Проект «Первым делом» был запущен в 2019 году розничной сетью «Дикси». Целью создания франшизы стало расширение присутствия на рынке и увеличение объемов продаж за счет привлечения партнеров^[4].

В мае 2021 года стало известно о планах «Магнита» приобрести сеть «Дикси»^[5]. В июле того же года сделка была завершена, её сумма составила 87,6 млрд рублей^[6]. В рамках соглашения «Магнит» приобрел 100 % акций компании, управляющей магазинами «Дикси» и «Мегамарт», а также логистическую инфраструктуру. Несмотря на смену владельца, «Дикси» продолжил работу как отдельное юридическое лицо под своими брендами, а сеть «Первым делом» вошла в структуру «Магнита»^[7][8].

По состоянию на ноябрь 2025 года, сеть насчитывала 500 магазинов^[9], расположенных в Москве, Санкт-Петербурге, Московской, Ленинградской, Тульской и Калужской областях. Компания планирует дальнейшее развитие сети, намереваясь открыть около 40 новых магазинов до конца 2025 года^[10].

Для подключения к франшизе «Первым делом» необходимо соответствовать ряду требований. В частности, площадь магазина должна составлять не менее 30 м². Франчайзи оплачивает лицензионный платеж за использование торговой марки в размере 5 тыс. рублей, а также несет расходы на установку вывески «Первым делом»^[11]. Партнерам предоставляется маркетинговая и IT-поддержка, доступ к ассортименту и собственным торговым маркам «Магнита». При этом франчайзи сохраняют возможность закупать товары у сторонних поставщиков.

По данным Infoline, выручка сети «Первым делом» за первое полугодие 2025 года составила 6,24 млрд рублей, что на 2,5 % меньше, чем за аналогичный период предыдущего года. Аналитики связывают замедление роста с общим снижением потребительского спроса^[12].