Новогодние ярмарки в Москве

Первые ярмарки, называвшиеся «торги» или «торжки», появились на Руси в X—XII веках. В основном, на них продавали еду. Слово «ярмарка» появилось в русском языке в XVII веке, когда на торги начали приезжать иностранцы, от немецкого Jahrmarkt (Jahr — «год», markt — «рынок») — главное торговое событие в году^[1].

К концу XVIII — началу XIX века ярмарки в России получили широкое распространение. Наиболее известные из них Нижегородская и Ирбитская.

В XIX веке ярмарки стали местом заключения крупных сделок, в том числе с иностранными торговцами.

В советское время рождественские ярмарки заменяли ёлочные базары, где продавались ёлочные украшения и сувениры. В Москве были торговые точки, где можно было купить товары из определённого региона и дефицитные продукты^[2]. Все развлекательные мероприятия проводились в домах культуры^[3]. Также устраивались народные гуляния, но они не были массовыми^[4].

Первая современная Московская новогодне-рождественская ярмарка открылась 24 декабря 2012 года на Манежной площади, где прошла Страсбургская ярмарка, завершившаяся после Рождества^[5]. На площади были установлены 20 деревянных шале (павильонов), где продавались традиционная эльзасская выпечка, предметы быта и рождественские украшения. Ярмарку посетили около 600 тысяч человек.

В 2013 году в разных округах Москве открылись 34 площадки первого международного фестиваля ярмарок «Путешествие в Рождество». На них были представлены рождественские традиции разных стран и городов: на Пушкинской площади — Вены, на Тверском бульваре — Армении, на Манежной площади повторили Страсбургскую ярмарку. Также был проведён общегородской рождественский квест. За время работы ярмарку посетили 6 млн гостей.

Постепенно уличные ярмарки и фестивали в Москве стали традиционной частью новогодних праздников, на которые приезжают сотни тысяч россиян и иностранцев.

В 2014 году их посетили 8,5 млн человек, в 2015 — 10 млн человек, в 2018 году — 18,6 млн человек, в 2020 году — свыше 26 млн человек^[6][7].

«Благодаря таким мероприятиям, как рождественские ярмарки, столица лидирует в рейтинге российских городов для зимнего туризма», — отметил мэр Москвы Сергей Собянин^[8].

В 2020 году фестиваль «Путешествие в Рождество» вошёл в десятку самых красивых рождественских ярмарок в Европе по версии Deutsche Welle и Vogue Australia^[9].

Главные ярмарочные зоны:

• Красная площадь: традиционные русские сувениры, блины и горячий глинтвейн.
• Тверская улица: дизайнерские изделия и предметы интерьера.
• ВДНХ: каток, горки и интерактивные фотозоны^[10].

• ГУМ-Ярмарка на Красной площади — каток, карусели, лавки с большим ассортиментом подарков, угощения из всех уголков мира;

• Новогодняя ярмарка искусств в Центре искусств «ART Коробка» — произведения художников, скульпторов, флористов и мастеров декоративно-прикладного искусства.
• Новогодняя ярмарка на ВДНХ — деревянные игрушки, ёлочные украшения, шерстяные платки, вязаные шапки и варежки, кулинарные угощения и разнообразная культурно-развлекательная программа;
• Ярмарка на Тверской площади — национальные блюда из различных регионов страны, а также изделия местных мастеров;
• Новогодняя ярмарка на «Дизайн-заводе» — подарки и сувениры как от известных ритейлеров, так и от местных проектов;
• Новогодний Flowwow маркет в «Депо. Три вокзала» — антиквариат, украшения из смолы, композиции из хвойных веточек, свечи, косметика;
• Новогодний маркет «4 сезона» в Центре дизайна «Artplay» и фуд-молле «Депо.Москва» — новогодние украшения, одежда, аксессуары, игрушки и декор для дома, а также косметика;
• Новогодняя ярмарка на Тишинке — авторские игрушки и сувениры, а также лакомства;
• Ярмарка «Гараж-Винтаж Маркет» в гастроквартале «Депо Лесная» — одежда и обувь, украшения;
• Ярмарка Buro Market на фуд-корте «Брикет Маркет» — одежда, аксессуары, украшения, элементы декора, парфюмерия и косметика^[11].