АссистентНовый вопросИсторияОбласти знаний
Партнёрские проектыСпецпроектыСтать автором
Сменить язык
О РУВИКИ
КультураМассовая культураКино и телевидениеМультиплатформенное телевидение

Мультиплатформенное телевидение

Мультиплатформенное телевидение (также известно как мультиплатформенные развлечения и трансмедийное повествование) — это «режим повествования, который реализуется через несколько развлекательных каналов». Каждый медиаканал, на котором разворачивается история, вносит свой уникальный вклад.

Описание

Big Brother 2001 года был одним из ранних проектов, основанных на мультиплатформенном телевидении.

Big Brother был серией мультиплатформенных, кросс-промоционных мировых медиа-событий, сосредоточенных на телевидении, с претензиями на технические, культурные, вещательные, интернет-, рекламные, маркетинговые и даже управленческие инновации. Он был доступен традиционным способом на бесплатном телевидении, через официальный сайт Big Brother с форумами для обсуждений, на неофициальных фан-сайтах. Были радионовости. Существовало телефонное голосование, SMS-уведомления на мобильные телефоны, а в Великобритании — прямые трансляции и неотредактированные материалы на цифровом канале до 18 часов в день[1].

Наиболее успешные трансмедийные франшизы появляются, когда один создатель или творческая группа сохраняет контроль. Примером может служить Lucasfilm, которая управляла и развивала свои франшизы Индиана Джонс (1981) и Звёздные войны (1977).

Когда Индиана Джонс появился на телевидении, например, это позволило использовать потенциал медиа для расширенного повествования и развития персонажа: The Young Indiana Jones Chronicles (1992) показал, как персонаж формируется на фоне различных исторических событий и экзотических мест. Когда Звёздные войны перешли в печатные издания, романы расширили временную линию, чтобы показать события, не вошедшие в кинотрилогии, или пересказать истории вокруг второстепенных персонажей, как это сделала серия The Tales from the Mos Eisley Cantina (1995), раскрывающая образы необычных инопланетян на заднем плане оригинального фильма. Когда Звёздные войны перешли в игры, эти игры не просто воспроизводили события фильмов; они показывали, как могла бы выглядеть жизнь ученика-джедая или охотника за головами. Всё чаще в фильмы добавляются элементы, которые будут полностью раскрыты только через другие медиа[2].

Хотя технологическая инфраструктура готова, экономические перспективы привлекательны, а аудитория подготовлена, медиаиндустриям не удалось наладить эффективное сотрудничество для создания захватывающих трансмедийных проектов. Даже внутри медиаконгломератов подразделения конкурируют между собой, а не сотрудничают. Многие считают, что для создания трансмедийного контента необходима гораздо большая координация между медиа-секторами[2].

The Office телеканала NBC — пример того, как телесети расширяют свои сериалы, делая их «мультиплатформенными». Различные персонажи и сюжетные линии могут быть раскрыты через их сайт и веб-эпизоды.
Национальные вещательные компании Бельгии (VRT) и Швеции (SVT) разрабатывают первый панъевропейский мультиплатформенный проект под названием The Artists. Он основан на недавно разработанном формате drama 2.0.

Примечания

  1. ↑ A Companion to Television. — С. 199. — ISBN 978-1-4051-0094-6. — doi:10.1002/9780470997130.ch11.
  2. ↑ 1 2 Jenkins, Henry Transmedia Storytelling. Technology Review (15 января 2003).

Литература

  • Генри Дженкинс, Convergence Culture: Where Old and New Media Collide, New York University Press, 2006
  • Марк Гавли́нски, Interactive Television Production, Focal Press, 2003
  • Джанет Васко, A Companion to Television, Blackwell Publishing, 2005
  • Тревор Слэк, The Commercialisation of Sport, Routledge, 2004
  • Мартин Кейв, Киёси Накамура, Digital Broadcasting: Policy and Practice in the Americas, Europe and Japan, Edward Elgar Publishing, 2006

Категории