Микела, Лил

Лил Микелу придумали в 2016 году Тревор МакФедрис, в прошлом диджей, музыкальный продюсер и режиссёр клипов таких звёзд, как Кэти Перри, Азилия Бэнкс, Крис Браун, Стив Аоки, и Сара Деку, бывший спортивный тренер, а теперь — преподаватель английского, немецкого, португальского, французского и испанского языков звёздам футбола: в числе её учеников аргентинский форвард «Манчестер Сити» Хулиан Альварес, полузащитник «Ювентуса» Артур Мело и Эндрик Фелипе из мадридского «Реала». Кибермодель стала первым проектом трансмедийной студии Brud, которую МакФедрис и Деку основали как инфлюенс-маркетинговое агентство, создающее цифровые сюжетные миры, населённые реалистичными персонажами: вслед за Микелой последовали ещё два «человека»— Бермуда и Блауко.

Блог Лил появился в Instagram в апреле 2016 года: веснушчатая кареглазая брюнетка делилась лайфстайл-снимками, рассказывала о своих любимых косметических продуктах и показывала образы, которые выбирает для прогулок и путешествий. И подписчики вначале не догадывались о том, что она — не реальный, а цифровой человек, сгенерированный с помощью технологий искусственного интеллекта.

В 2018 году аккаунт Микелы взломали: пользователь с ником Бермуда, длинноволосая сероглазая блондинка, удалила все фото Лил, выложив вместо них свои.

Спустя пару недель в СМИ появилась информация о том, что ситуация была подстроена соучредителями трансмедийной студии Brud Тревором МакФедрисом и Сарой Деку. Слухи подтвердились почти сразу же: оказалось, Лил Микела и Бермуда — кибермодели, созданные в рамках одного проекта, а цифровая драма — продуманный сюжетный поворот в их отношениях^[1]. Позже в информационном поле появился ещё один персонаж Brud — темнокожий парень Блауко. Он тоже завёл аккаунт в Instagram и стал «дружить» с Лил и Бермудой: в своих блогах 3D-блоггеры вместе обедали в кафе, путешествовали, посещали музеи и выставки, отдыхали на пляже, рекламировали одежду, косметику и другие товары.

Бермуда и Блауко не составили конкуренцию Лил — напротив, добавили ей популярности: на последнюю активно стали подписываться пользователи, и к маю 2024 года их количество превысило два с половиной миллиона человек.

Сегодня Лил Микела — первый цифровой и самый популярный инфлюенсер: девушка сотрудничает с топовыми брендами, рекламируя их товары. К примеру, в мае 2019 года она снялась в кампейне Calvin Klein, через год — подписала контракт с крупным американским агентством талантов и спорта, став первым в мире цифровым человеком, заключившим подобный договор^[2]. В октябре 2023 года модель стала частью рекламной кампании BMW.

В мае 2019 года Микела появилась в кампейне Calvin Klein, где целовалась с Беллой Хадид. Ролик получили негативную реакцию: аудитория обвинила девушек в использовании своей сексуальности для искусственного увеличения просмотров. Позже модельер принес свои извинения за рекламу^[3].

В декабре того же года кибермодель выложила видео, в котором рассказала об эпизоде сексуального домогательства со стороны реально существующего мужчины: она описала, как он дотрагивался до неё и задавал вопросы интимного характера. По её словам, это произошло в такси. Ситуацию получила широкий общественный резонанс: многих пользователей социальных сетей разозлило то, что вымышленный персонаж всерьёз пытается их убедить, что подвергался насилию со стороны человека^[4].