Мехназ, Айда
Айда Мехназ (бенг. আইদা মেহনাজ[1]) — бангладешско-французский менеджер в сфере моды и медиа, работающая в Париже. В настоящее время занимает должность руководителя по глобальным связям с брендом в Moynat, французском доме роскошных изделий из кожи и аксессуаров, входящем в группу LVMH. Ранее работала менеджером по связям со знаменитостями и СМИ в Mugler, люксовом бренде, принадлежащем L’Oréal Group. Известна своим вкладом в индустрию скромной моды[2]. В 2024 году вошла в европейский список Forbes «30 до 30» в категории «Медиа и маркетинг»[3], став первой представительницей Бангладеш в этом списке.
Общие сведения
| Айда Мехназ | |
|---|---|
| Aydha Mehnaz | |
| Место рождения | Нараянганж, Бангладеш |
| Страна | |
| Образование |
|
| Род деятельности | Фэшн-менеджер, медиа-специалист |
| Сайт | aydhamehnaz.com |
Биография
Мехназ родилась и выросла в городе Нараянганж (Дакка)[4][5]. Она младшая из двух детей в консервативной мусульманской семье.
С 9 до 16 лет училась в английской средней школе BAF Shaheen в Дакке. В 2010 году завершила обучение уровня O-level в международной школе HURDCO, а в 2012 году закончила уровень A-level в школе Mastermind.
С 2012 по 2017 год Мехназ училась в Норт-Саут университете, где получила степень бакалавра по биохимии и биотехнологии. Осенью 2017 года поступила на программу двойной магистратуры по управлению люксовыми брендами в ESMOD (Париж), которую окончила в 2019 году[6][7]. В 2022 году была президентом жюри и куратором выпускного курса Школы модного бизнеса ESMOD.
Карьера
Ещё в университете Мехназ запустила модный блог под названием Minazification[8], который привлёк внимание в Сингапуре, Малайзии и Индонезии[6][9][8]. Блог стал популярен благодаря урокам по стилю хиджаба, моде и макияжу[10][9]. Она работала международным автором для Aquila Style Singapore[11] и выступала спикером на различных модных форумах в Индонезии, Малайзии, ОАЭ, Турции и Франции[12][7][6].
С 2014 по 2017 год работала аналитиком по маркетингу моды, а затем руководителем по коммуникациям и цифровым технологиям в Sailor (бренд компании Epyllion), занимающемся модной одеждой и лайфстайлом в Бангладеш[13][7][14]. В 2016 году совместно с бангладешским обувным лейблом выпустила свою первую коллаборацию под названием Aydha[15].
Mugler
В Париже в рамках магистерской программы стажировалась в модном бренде Rick Owens и международном PR-агентстве KCD[7]. В 2019 году присоединилась к французскому бренду моды и парфюмерии Mugler в качестве ассистента по коммуникациям. В дальнейшем занимала в компании должности координатора по коммуникациям, а также специалиста по имиджу и коммуникациям. В 2022 году была повышена до менеджера по связям со знаменитостями и СМИ в подразделении моды. В её обязанности входило поддержание отношений с ключевыми талантами по всему миру, что способствовало росту узнаваемости бренда.
Под её руководством медиа-импакт бренда вырос с 58 миллионов долларов (до пандемии) до более чем 200 миллионов долларов. В этот период бренд сотрудничал с Дуа Липой, Кайли Дженнер, Бейонсе, Карди Би, Megan Thee Stallion, Арианой Гранде, Майли Сайрус и Bad Bunny[16][4]. Также были реализованы заметные проекты, включая образ Бейонсе в стиле «пчелы» и вирусные появления Кайли Дженнер и Зендеи[3][17].
Признание
Мехназ упоминалась в ряде международных СМИ, включая Vogue France[16], Vogue Germany[19], Vogue Arabia[5], Harper’s Bazaar[7], SWR Fernsehen, Somoy TV[20], Ice Today[21], Basement Approved[22] и The Business Standard[6]. Издания Vogue и Harper’s Bazaar называют её пионером в сфере скромной моды и одним из самых востребованных специалистов этого направления в мире[2].
- Harper’s Bazaar Arabia — 17 блогеров скромной моды, на которых стоит подписаться, 2018[23]
- Vogue Arabia — Топ-16 мусульманских инфлюенсеров в современной скромной моде, 2021[24]
- The Daily Star — Топ-13 бангладешцев, прославившихся на мировой арене, 2021[2]
- Forbes — 30 Under 30 — Европа — Медиа и маркетинг, 2024[3]
- Forbes — Судья — 30 Under 30 — Европа — Медиа и маркетинг, 2025[25]
- ELLE: Embracing Culture and Redefining Style, 2025[26]