Медиааудит

Медиааудит возник в конце 70-х годов ХХ века в Великобритании как результат развития профессионального медиарынка. Он широко распространён на рекламных рынках разных стран мира.

Практика медиааудита обусловлена высокой долей рекламных инвестиций в маркетинговых бюджетах и значимым влиянием рекламы на бизнес рекламодателей. Задачами медиааудита являются экономия рекламного бюджета и рост эффективности рекламных кампаний.

В роли медиааудиторов выступают подразделения консалтинговых компаний и специализированные медиааудиторские компании. Наиболее крупные из них имеют сетевые структуры, обслуживающие международных рекламодателей в разных странах.

Услуги медиааудиторов могут включать в себя различные практики управленческого консалтинга, связанные с маркетингом и рекламой. Собственно медиааудитом принято называть систему оценки рекламных кампаний, основанную на методологии бенчмаркинга.

Международные нормы и правила проведения медиааудита разрабатываются международными ассоциациями и объединениями. Ассоциация коммуникационных агентств России разработала для российского рекламного рынка «Руководство по выбору и использованию медиа-аудитора» на основе международного документа Всемирной федерации рекламодателей^[1][2].

В России «Руководство по выбору и использованию медиа-аудитора» подписано восемью компаниями-аудиторами^[3]:

• ADSCAN
• Agency Assessments International
• BMP Media Audit
• Current Marketing Partners
• Ebiquity
• ECI
• ООО «Медиа Эквити»