Любовь днём (рекламная кампания)
Любовь днём — рекламная кампания, использовавшаяся ABC для продвижения своих мыльных опер в виде объявлений в газетах и телевизионных роликов. Сосредотачиваясь на сложных любовных отношениях главных героев, «Любовь днём» была основной рекламной кампанией дневного эфира ABC[1][2][3] с 1975 по 1985 год. Флагманской программой кампании была General Hospital.
Идея продвижения мыльных опер под лозунгом «Любовь днём» не была уникальной, так как конкурирующая сеть NBC в 1974 году уже выпускала телевизионные ролики, рекламирующие популярные пары под этим же слоганом. ABC решила запустить собственную кампанию «Любовь днём» после того, как NBC отказалась от своей.
Предпосылки
Кампания была начата исполнительным продюсером Джеки Смит[4]. В течение большей части десятилетия ролики «Любовь днём» начинались с имитации восхода солнца на фоне голубого неба: солнце оказывалось в центре и затем вспыхивало, открывая логотип ABC на новом фоне. Затем следовали анонсы отдельных шоу, иллюстрирующие многочисленные романтические и страстные отношения пар, а иногда и не романтические сюжетные линии. Обычно в одном ролике показывались два шоу из сетки вещания, но в начале 1980-х годов нередко добавлялся и третий анонс мыльной оперы. С сезона 1981–82 годов графическое оформление кампании было значительно обновлено: восход солнца теперь появлялся на более абстрактном синем фоне с серебряными и золотыми линиями; солнце занимало своё место и впервые вспыхивало слово LOVE заглавными буквами, частично озаглавливая кампанию. Буквы ABC появлялись внутри буквы «O» в слове LOVE. Также с 1982 по 1985 годы в конце роликов «Любовь днём» добавлялись анонсы игровых шоу и дневных специальных программ, которые своим иным тоном завершали драматические сцены основной части ролика.
Существовало две версии музыкального джингла «Любовь днём»: оригинальная — более медленная и мелодичная с текстом "Fall in love...in the afternoon", и более поздняя — чуть быстрее и бодрее, с припевом "Love in the afternoon". Последняя версия была самой известной и использовалась постоянно с 1977 по 1985 год. Однако оригинальная версия иногда появлялась вплоть до 1981 года.
Успех
Кампания «Любовь днём» имела лишь умеренный успех в конце 1970-х годов; настоящий успех пришёл в 1980 и 1981 годах благодаря рекламе чрезвычайно популярного романа Люка и Лоры в General Hospital[5]. Кампания также способствовала популярности пар в другой мыльной опере ABC — All My Children, таких как Клифф и Нина, Грег и Дженни и Джесси и Энджи. В рекламе «Любовь днём» также фигурировали шоу One Life to Live, Loving, Ryan's Hope и The Edge of Night.
В 1983 году ABC ненадолго изменила ролики «Любовь днём», чтобы рекламировать «Любовь утром» — в честь нового сериала Loving, который выходил в позднее утреннее время[1]. Через несколько месяцев обычные ролики «Любовь днём» были возвращены.
Когда долгая кампания завершилась в 1985 году, сеть перешла к более современной серии роликов с лозунгом «Love it!», совпавшей с кампанией ABC 1985–86 годов You'll Love It.
Более чем через 20 лет после завершения производства роликов фраза Love in the Afternoon стала использоваться для обозначения историй, рассказываемых в мыльных операх, независимо от телеканала.
Интересные факты
В 1986 году в детской телепередаче Улица Сезам был показан скетч под названием «Школа днём», пародирующий кампанию «Любовь днём». В скетче было четыре «промо»-сегмента: The Edge of School (по мотивам The Edge of Night), Another School (Another World), All My Schoolchildren (All My Children) и Love of School (Love of Life)[6].