Лизинговый доступ (кабельное телевидение США)
Лизинговый доступ — это эфирное время, которое Федеральная комиссия по связи (FCC) обязывает предоставлять операторам кабельного телевидения (таким как Comcast Xfinity и Charter Spectrum) для использования независимыми производителями и программными компаниями, не принадлежащими этим операторам[1]. Эфирное время по лизинговому доступу может быть приобретено на специализированных каналах частными лицами или группами, имеющими страхование ошибок и упущений, с целью показа телевизионного контента, обычно местных программ.
Описание
Некоторые маломощные телевизионные станции, часто аффилированные с The WB и UPN, могли транслировать свои программы в кабельной сети только через покупку времени по лизинговому доступу, поскольку они не подпадали под действие правил FCC о обязательном распространении (must-carry), которые требуют обязательного включения их каналов в кабельные сети. Часто это сопровождалось отсутствием внутренней рекламы со стороны кабельного оператора, который обычно считал их программы низкокачественными, что и было причиной отказа в традиционном распространении, а также отсутствием упоминания этих программ в списках каналов (где они обозначались только как «платные» или «лизинговый доступ» и без программных анонсов), что вынуждало станцию искать альтернативные способы продвижения своего вещания в кабельной сети.
Покупка времени по лизинговому доступу для маломощных станций значительно сократилась, поскольку такие станции теперь часто принадлежат более крупной полновещательной «сестринской» станции, которая требует включения маломощной станции в кабельные сети как условие в переговорах о согласие на ретрансляцию для распространения полновещательной станции (или часто национальной платной телесети), либо как часть пакета цифровых субканалов.
Цены на лизинговый доступ регулируются максимальным уровнем, установленным формулой FCC, и теоретически не могут быть изменены кабельными компаниями. Однако кабельные компании могут «влиять» на цены через лоббирование в FCC. Так, в 1997 году FCC установила максимальные цены на основе формулы «средней неявной платы», что привело к тому, что цены, по мнению программных компаний, оказались очень высокими. Более низкие цены могли бы способствовать увеличению использования лизингового доступа независимыми производителями.
На практике это означает, что на рынках, где нет необходимости в лизинговом доступе и где потребности могут быть удовлетворены каналами общественного, образовательного и государственного доступа (PEG) или общественного доступа, которые предоставляют свои ресурсы бесплатно или за минимальную плату, эфирное время обычно полностью выкупается сетями и компаниями, транслирующими только торговые каналы, платные программы или телевангелизм на постоянной основе, часто просто ретранслируя национальный сетевой поток без местных изменений, при этом программные анонсы предоставляются только за отдельную плату, что позволяет оператору получать более стабильный доход, чем от разрозненных производителей и программных компаний.
Такое направление программирования только усилилось, поскольку прежние покупатели лизингового доступа перешли на более удобные онлайн-видеоплатформы, которые предоставляют лучшие возможности для продвижения и не имеют тех проблем, сложностей и регулирования, которые долгое время сопровождали каналы и временные слоты лизингового доступа.