Контрпрограммирование (телевидение)
Контрпрограммирование — это практика предложения телевизионных программ с целью привлечения аудитории у другой телевизионной станции или кабельного канала, транслирующего крупное событие. Также этот термин используется, когда программные директора предлагают что-то отличающееся от программы конкурента в качестве альтернативы для увеличения размера аудитории[1].
Соединённые Штаты
Супербоул
Супербоул, являясь одним из самых просматриваемых телевизионных событий в Соединённых Штатах, стал заметной целью контрпрограммирования в 1990-х годах из-за своих предыдущих шоу в перерыве, которые, по мнению критиков, были устаревшими и не отражали современную поп-культуру[2]. Во время Супербоул XXVI Fox показал специальный выпуск шоу In Living Color с футбольной тематикой в перерыве матча, который включал тематические скетчи и обратный отсчёт до начала второй половины. Спонсором выступила компания Frito-Lay, которая также объявила победителя розыгрыша в 1 миллион долларов во время эфира. Специальный выпуск собрал 22 миллиона зрителей, а по оценке Nielsen CBS потерял 10 рейтинговых пунктов в перерыве[3].
Успех этого выпуска встревожил НФЛ, которая предприняла шаги по повышению интереса и зрительской аудитории шоу в перерыве, приглашая известных поп-музыкантов, начиная с Майкла Джексона на Супербоул XXVII. Эта тенденция продолжалась до 2005 года, после инцидента на шоу в перерыве Супербоул XXXVIII, когда Джастин Тимберлейк обнажил одну из грудей Джанет Джексон, что привело к серии выступлений с одним хедлайнером из числа классических рок-исполнителей (таких как The Rolling Stones, Принс и Брюс Спрингстин) в попытке избежать повторения «неисправности костюма» (с Супербоул XLV НФЛ вновь стала приглашать поп-артистов для выступлений в перерыве)[4]. Несмотря на то, что выступление Майкла Джексона помогло повысить интерес к последующим шоу в перерыве, успех Fox вдохновил подражателей и повлиял на появление других специальных программ, таких как ежегодный Puppy Bowl на Animal Planet (собаки играют в мини-футбол на макете стадиона), а также Lingerie Bowl — серию платных трансляций женских футбольных матчей в нижнем белье, которые стали настолько популярны, что были выделены в отдельную Lingerie Football League[5].
В рамках негласного джентльменского соглашения все четыре крупные сети (включая CBS, Fox, NBC и ESPN/ABC, которые также поочерёдно транслируют Супербоул) обычно не планируют премьерные программы (и не показывают контрпрограммирование) в ночь Супербоула[4]. NFL Network приостанавливает вещание во время Супербоула в пользу Super Bowl Game Center — статического экрана с радиотрансляцией игры и живым табло[6]. Fox сделала исключение в 2010 году, показав два новых эпизода 'Til Death против Супербоул XLIV; однако сеть находилась в процессе «сжигания» малорейтингового ситкома в необычных временных слотах (включая марафон из четырёх новых эпизодов в Рождество), чтобы Sony Pictures Television получила достаточно эпизодов для синдикации[7].
Чтобы предотвратить возможность того, что Зимние Олимпийские игры 2022 года будут контрпрограммировать игру, а также для максимизации рекламных возможностей, CBS согласилась обменять Супербоул LVI — который впервые был запланирован во время проходящих Олимпийских игр — на NBC на Супербоул LV, чтобы оба события транслировались одной сетью[8].[9] Кроме того, структура ротации в рамках следующего раунда телевизионных контрактов НФЛ (которая расширяет её на все четыре крупные сети) специально предоставила NBC право на трансляцию Супербоул в годы проведения зимних Олимпийских игр (2026, 2030 и 2034)[10].
Профессиональный рестлинг
Одним из первых заметных примеров контрпрограммирования в профессиональном рестлинге стал 1987 год, когда World Wrestling Federation (WWF, ныне WWE) запланировала свой новый PPV Survivor Series на вечер Дня благодарения, напрямую конкурируя с флагманским ежегодным событием Jim Crockett Promotions (JCP) — Starrcade. Владелец WWF Винс Макмэн сделал показ следующей WrestleMania IV зависимым от показа Survivor Series; в результате немногие кабельные компании выбрали трансляцию Starrcade. WWF также провела первый Royal Rumble в январе 1988 года на канале USA Network против PPV JCP Bunkhouse Stampede; Крокетт ответил, запланировав первый Clash of the Champions на TBS против WrestleMania IV. Эти разногласия снизили прибыль как промоушенов, так и кабельных компаний, что привело JCP к почти банкротству и последующей покупке владельцем TBS Тедом Тёрнером, который преобразовал JCP в World Championship Wrestling (WCW)[11][12]. По настоянию кабельных компаний WWF и WCW не разрешалось планировать крупные шоу друг против друга. Единственным исключением стал случай, когда WCW провела Clash of the Champions VI: Ragin' Cajun против WrestleMania V в апреле 1989 года по прямому требованию кабельных компаний, находившихся в споре с Макмэном по поводу платы за трансляцию; после урегулирования спора кабельные компании разрешили WCW проводить Clash of the Champions на кабельном телевидении[13].
В 1995 году WCW начала еженедельно транслировать в прямом эфире шоу Monday Nitro на TNT, чтобы напрямую конкурировать с недавно запущенным шоу WWF Raw на USA Network, что привело к острому соперничеству, получившему название «Monday Night War». Благодаря популярности группировки New World Order (nWo) с участием Халка Хогана (перешедшего в WCW в 1994 году после ухода из WWF)[14], Nitro регулярно опережал Raw по зрительским показателям в течение 84 недель подряд[15]. В 1997 году WWF начала смещать акцент программирования в сторону более взрослой аудитории, что получило название «Attitude Era», чтобы конкурировать с WCW. К апрелю 1998 года, благодаря популярности таких исполнителей, как Stone Cold Стив Остин, и его сюжетному противостоянию с Макмэном, Raw впервые с 1996 года начал опережать Nitro по зрителям[16][15][17].
Поскольку Raw выходил в прямом эфире лишь изредка, комментаторы WCW иногда обсуждали спойлеры к Raw в эфире, чтобы удержать зрителей. Эта тактика обернулась против WCW 4 января 1999 года, когда спойлер о том, что Мик Фоли (ранее выступавший в WCW как Cactus Jack, а в WWF как Mankind) выиграет чемпионат WWF, привёл к тому, что Nitro потерял около 600 000 зрителей, переключившихся на финальный час Raw. Главный матч Nitro (Халк Хоган против Кевина Нэша за чемпионат мира WCW в тяжёлом весе) также был омрачён необычной подготовкой и спорной концовкой — получившей название «Fingerpoke of Doom». События этого выпуска впоследствии были признаны одной из ошибок, приведших к упадку WCW и продаже её активов WWF[16][18][19][17].
В течение восьми недель, начиная с 4 января 2010 года, конкурирующий промоушен TNA временно перенёс своё еженедельное шоу Impact! на Spike на понедельник, выходя в прямой конкуренции с Raw. В ответ WWE организовала возвращение Брета Харта, впервые за 12 лет[20]. За это время TNA потеряла две трети своей аудитории, после чего вернулась на четверг; президент Дикси Картер заявила: «Наши фанаты ясно дали понять, что предпочитают четверг. Переход на четверг — это выигрыш для TNA и фанатов. Мы с нетерпением ждём возможности дать фанатам то, чего они хотят»[21].
В 2019 году возникло новое соперничество между TNT и USA, получившее название «Wednesday Night Wars», между WWE и новым промоушеном All Elite Wrestling (AEW), который считается первой крупной компанией после WCW, способной конкурировать с WWE по финансам[22]. TNT начала показывать первое еженедельное шоу AEW Dynamite по средам с 2 октября 2019 года. 2 августа WWE объявила, что расширит WWE NXT — популярную программу WWE Network, посвящённую развивающемуся бренду с тем же названием — до двух часов на USA Network с той же даты; расширение мягко стартовало 18 сентября, когда только первый час выходил на USA, чтобы завершить финальные эпизоды Suits. Это решение рассматривалось как шаг по контрпрограммированию AEW, а также совпало с тем, что USA теряла вторую флагманскую программу WWE SmackDown, переходящую на Fox в том же месяце[23]. AEW и NXT провели двухнедельные специальные выпуски 1 и 8 июля 2020 года: AEW — Fyter Fest (изначально планировавшийся как PPV), а NXT — The Great American Bash (бывший бренд PPV, происходящий из WCW)[24]. После регулярных поражений по рейтингам от Dynamite WWE перевела NXT на вторник с 13 апреля 2021 года[25].
С 2021 года Dynamite выходит одновременно с шоу WWE только если одна из программ переносится из-за других событий, например, из-за трансляций MLB на TBS, что переносит Dynamite на вторник в 2023 и 2024 годах, а президентские выборы 2024 года — NXT на ту неделю на среду. Шоу WWE и AEW также конкурировали напрямую в других случаях, например, расширенный выпуск SmackDown (перенесённый с Fox на FS1 из-за трансляций MLB на Fox) выходил одновременно с Rampage в октябре 2021 года[26], или Collision иногда выходил одновременно с PPV WWE по субботам[27][28][29].
WWE также предпринимала шаги по контрпрограммированию PPV AEW; проведение WWE мероприятий Clash at the Castle и Worlds Collide в 2022 году в выходные Дня труда против All Out AEW вызвало резкую реакцию владельца AEW Тони Хана, который заявил, что «у него гораздо больше чёртовых денег, чем у Джима Крокетта», и что он «не собирается сидеть сложа руки»[30]. Проведение WWE хаус-шоу в том же городе и в ту же ночь, что и Worlds End AEW в декабре 2024 года, привело к изменению стратегии AEW по продвижению мероприятий в 2025 году[12]. Конфликт обострился в 2025 году, когда WWE запланировала свой специальный выпуск Saturday Night’s Main Event на NBC и мероприятие NXT Battleground в Тампе в выходные Дня памяти против Double or Nothing AEW в Глендейле, а также проведение NXT The Great American Bash и Saturday Night’s Main Event 12 июля против All In: Texas AEW (которое получило специальное время начала в 15:00 по восточному времени)[31]. В ответ Хан назвал стратегию WWE в 2025 году «самым последовательным лобовым расписанием со времён Jim Crockett Promotions», но вновь пообещал, что конфликт закончится иначе[32].[33]
Премия «Оскар»
В 2007 году NASCAR Sprint Cup Series Auto Club 500 на Auto Club Speedway в Фонтане, Калифорния прошла в тот же день, что и 79-я церемония вручения премии «Оскар», хотя гонка стартовала днём в 13:00 по тихоокеанскому времени (16:00 по восточному)[34]. Auto Club 500 2008 года была задержана из-за дождя и частично прошла одновременно с 80-й церемонией «Оскар»; старт был отложен до 15:00 по тихоокеанскому времени (18:00 по восточному), а сама гонка вновь была остановлена около 18:00 по тихоокеанскому (21:00 по восточному). В 2009 году гонка была намеренно запланирована на 15:00 по тихоокеанскому времени, чтобы пересекаться с трансляцией 81-й церемонии «Оскар». Старший вице-президент Fox Sports по программированию и исследованиям Билл Вангер поддержал эту идею, считая, что гонки NASCAR «могут конкурировать с любыми соперниками», утверждая, что «Оскар» и гонка в первую очередь интересны женской и мужской аудитории соответственно[35]. В сезоне 2010 года гонка была перенесена на 12:00 по тихоокеанскому времени (15:00 по восточному) из-за стандартизации времени старта всех гонок NASCAR[36].
В течение ряда лет финальный матч турнира NCAA по баскетболу среди мужчин проходил в день церемонии вручения премии «Оскар», переходя в прайм-тайм. Во время 48-й церемонии в 1976 году ведущий Эллиотт Гулд упомянул игру во время церемонии, услышав её по радио за кулисами, и, прервав свою соведущую Изабель Аджани, в шутку объявил победителя в номинации лучший монтаж: «Индиана, 86-68»[37]. К тому времени, как CBS взяла на себя трансляцию финала NCAA, церемония вручения премии «Оскар» уже проходила за неделю до финала, а затем была перенесена на середину или конец февраля (кроме зимних Олимпийских лет) из-за желания ABC проводить церемонию в период февральских рейтинговых недель, а также из-за общего сокращения сезона кинопремий.
Матч всех звёзд НБА 2012 года прошёл одновременно с 84-й церемонией «Оскар». Трансляция собрала около 39,3 миллиона зрителей, что на 4 % больше, чем в предыдущем году. В то же время аудитория Матча всех звёзд на TNT составила 7,1 миллиона, что на 22 % меньше, чем в прошлом году (9,1 миллиона)[38].
Альянс американского футбола запланировал одну из своих игр против 91-й церемонии «Оскар» в 2019 году. Игра собрала 515 000 зрителей, что примерно на 20 % больше, чем у матчей на той же сети на предыдущей и следующей неделе (NFL Network)[39].
Другое
Когда KCPQ в Сиэтле возобновил вещание 4 ноября 1980 года, он показал фильм Охотник на оленей в противовес трансляции основных сетей о президентских выборах 1980 года[40].
NBC, многолетний вещатель Macy’s 4th of July Fireworks в Нью-Йорке, традиционно показывал повтор специального выпуска в 22:00 по восточному/тихоокеанскому времени сразу после прямого эфира. Концерт и салют Boston Pops Orchestra на CBS шли в прямом эфире одновременно с повтором NBC. Хотя NBC утверждала, что это связано с бюджетом, исполнительный продюсер Boston Pops Дэвид Г. Мугар считал, что NBC делала это намеренно, чтобы увести зрителей у Boston Pops. После падения рейтинга на 1 миллион зрителей в 2012 году CBS прекратила национальные трансляции события в 2013 году; концерт продолжал полностью транслироваться на бостонском канале WBZ-TV[41]. Национальная трансляция была возобновлена на CBS в 2016 году с расширенным двухчасовым форматом[42], а затем перешла на Bloomberg Television в 2017 году благодаря новому спонсорству Bloomberg[43].
В день инаугурации Дональда Трампа как президента США Comedy Central транслировал целый день марафон 20-го сезона South Park, в котором была сюжетная линия о том, как Мистер Гаррисон становится президентом, пародируя Трампа и его кампанию[44].
Во время Зимних Олимпийских игр 2018 года, которые транслировались NBC, другие сети в основном приостанавливали показ основных сериалов, за исключением The CW для отдельных проектов. Однако большинство реалити-шоу продолжали выходить в эфир как альтернатива: ABC показывала The Bachelor и Shark Tank, а CBS — The Amazing Race. ABC и CBS также запустили спин-оффы своих других популярных реалити-шоу специально для конкуренции с Олимпиадой, включая The Bachelor Winter Games (участники франшизы соревновались в зимних видах спорта ради свиданий) и первый американский сезон Celebrity Big Brother, финал которого вышел против церемонии закрытия Олимпиады[45]. CBS заказала второй сезон Celebrity Big Brother для показа в 2019 году[46], а затем третий в 2022 году против Олимпиады 2022 года[47]. ABC планировала аналогичный проект — The Bachelor Summer Games — для показа в августе 2020 года во время Летних Олимпийских игр 2020 года, но производство было отменено из-за пандемии COVID-19[48].
В июне 2024 года, после того как его президентская кампания не соответствовала критериям для участия, Роберт Ф. Кеннеди-младший провёл собственное мероприятие в прямом эфире из Лос-Анджелеса под названием «The Real Debate» в противовес президентским дебатам между Джо Байденом и Дональдом Трампом на CNN, где он давал свои ответы на вопросы дебатов[49].
Бразилия
В конце 1980-х годов новый бразильский телеканал SBT неоднократно сталкивался с контрпрограммированием со стороны лидера рынка Rede Globo, что вынудило SBT менять собственное расписание. Получив права на американский мини-сериал The Thorn Birds, SBT решил показывать его после популярной мыльной оперы Globo Roque Santeiro, чтобы избежать контрпрограммирования; продвигая сериал в своём развлекательном шоу, основатель и ведущий SBT Силвио Сантос призывал зрителей переключаться на The Thorn Birds после окончания мыльной оперы. После того как премьера успешно увела зрителей у Globo, сеть стала намеренно удлинять Santeiro и новостную программу Jornal Nacional, чтобы Santeiro заходила в слот The Thorn Birds. Чтобы избежать этого, SBT переносил The Thorn Birds на более позднее время, показывая в качестве заполнителя мультфильмы[50].
Позже, когда Globo запланировала показ Рэмбо: Первая кровь 2 в тот же день, что и SBT собирался показать приквел, SBT перенёс Рэмбо на следующую неделю, а Globo ответила двумя сериями своей мыльной оперы Vale Tudo подряд. В ответ SBT снова перенёс Рэмбо на более позднее время после Vale Tudo и показал статичную заставку с объявлением о переносе в течение 50 минут против мыльной оперы[51].
В 2001 году Globo попыталась контрпрограммировать финал реалити-шоу SBT Casa dos Artistas с помощью активно рекламируемых сюжетов в своей долгоживущей информационно-аналитической программе Fantástico, включая материалы о Роберто Карлосе, Sandy & Junior и анонс финала No Limite (который был отложен, чтобы не конкурировать с Casa). Globo проиграла по рейтингам SBT, который достиг рекордных 55 пунктов[52].
Великобритания
В Великобритании Ofcom может наказать вещателя, который намеренно контрпрограммирует другого вещателя с целью навредить его рейтингам. В 2000 году совпадение показа первого победителя миллиона фунтов в шоу ITV Who Wants to Be a Millionaire? с финальным эпизодом One Foot in the Grave на BBC One вызвало обвинения в контрпрограммировании; ITC после расследования оправдала ITV[53].
В 2005 году попытки ITV контрпрограммировать возрождённый BBC Doctor Who с помощью неудачного игрового шоу Celebrity Wrestling оказались безуспешными: ITV «сожгла» шоу, переведя его на менее заметное время по воскресеньям после пяти выпусков[54].
С 1993 года Channel 4 традиционно контрпрограммирует королевское рождественское обращение альтернативным рождественским посланием, которое читает известная личность, включая артистов (например, Дэнни Дайер, Адам Хиллс, Шэрон Осборн), персонажей (например, Али Джи, Мардж Симпсон, сатирический дипфейк Елизаветы II) и политиков (например, Джесси Джексон, Эдвард Сноуден, тогдашний президент Ирана Махмуд Ахмадинежад)[55][56][57][58][59][60].