Коллекционное изделие

Концепция бизнеса, связанного с коллекционированием, была разработана с целью предоставить людям возможность собирать различные уникальные предметы.

Компании, занимающиеся коллекционным бизнесом, производят изделия специально для коллекционеров. К таким предметам относятся тарелки, статуэтки, колокольчики, произведения графического и других видов изобразительных искусств, кружки, куклы и так далее. Некоторые компании, занимающиеся производством таких предметов, являются членами Гильдии подарков и коллекционных изделий^[4].

Специальные издания, ограниченные серии и аналогичные варианты являются частью коллекционирования и используются в качестве маркетингового инструмента для продвижения различных видов продукции.

Изначально концепция коллекционного бизнеса была связана с предметами искусства — книгами, гравюрами, музыкальными записями и фильмами, но в настоящее время он охватывает гораздо больше предметов коллекционирования, например, автомобили и изысканные вина.

Коллекционное изделие обычно создано с использованием дополнительных материалов, которые и делают его уникальным, и представлено лимитированной серией, то есть выпускается ограниченным тиражом, хотя этот тираж может быть достаточно большим^[5]. Главные особенности коллекционных изделий как активов — их крайне низкая ликвидность, то есть невозможность быстро продать по рыночной цене и при этом стабильность, потому что со временем антиквариат, редкие пластинки и прочие уникальные вещи только растут в цене^[6].

Производители и розничные продавцы находят разнообразные способы использования предметов коллекционирования для стимулирования продаж. Одним из таких способов является продажа лицензированных коллекционных товаров, основой для создания которых послужила интеллектуальная деятельность человека. К ним относятся, например, персонажи литературы, музыки и фильмов, логотипы радио, телевидения и видеоигр. Лицензирование охватывает широкий спектр товаров — от названий брендов до коллекционных фигурок персонажей.

Ещё один вариант применения коллекционных предметов в розничной торговле — это призы, которые могут быть упакованы вместе с основным товаром или включены в его стоимость без дополнительных затрат. Так, при приобретении предмета из общей серии, покупателю может попасться «уникальный», то есть коллекционный предмет. Такой торговый ход побуждает потребителя покупать как можно больше предметов в надежде на удачу — пополнить свою коллекцию уникальным образцом.

Кроме того, предметы коллекционирования стали неотъемлемой частью туризма в виде сувениров^[7].

Ещё одним крупным сектором коллекционирования являются памятные вещи — предметы коллекционирования, связанные с определённым человеком, организацией, событием или средством массовой информации. Сюда входят футболки, плакаты и множество других товаров, которые продаются фанатам. Кроме того, памятные вещи могут включать эфемерные материалы, оставшиеся после исторических, медийных или развлекательных мероприятий.

Коллекционирование стало значительным сектором экономики во всем мире, чему способствовало активное внедрение невзаимозаменяемых токенов (NFT). Сегодня NFT активно используются для продажи цифровых предметов коллекционирования^[8].

В 2020 году объём рынка коллекционирования достиг 360 миллиардов долларов^[9], и, по прогнозам, к 2028 году он вырастет на 4 %. По мере развития и популяризации NFT, цифровые предметы коллекционирования могут стать надёжным источником дохода для их создателей^[8].

Некоторые предметы коллекционной ценности, особенно, если они редкие или исторически важные, могут со временем значительно увеличить свою стоимость. Это происходит благодаря возрастающему спросу на такие предметы и ограниченному количеству доступных экземпляров. Люди, вкладывающие деньги в коллекционные предметы, могут получить прибыль, продавая их в будущем по более высокой цене^[10]. Предметы коллекционирования могут быть предметом спроса по целому ряду причин, в том числе из-за возможного увеличения их стоимости. С финансовой точки зрения, предметы коллекционирования можно рассматривать как средство защиты от инфляции. Одним из недостатков инвестирования в предметы коллекционирования является потенциальная нехватка ликвидности, особенно для малоизвестных предметов. Также существует риск мошенничества^[11].

Главная особенность инвестиций в объекты увлечений состоит в редкости или уникальности самих объектов. Некоторые из таких инвестиций фактически неповторимы. Огромную роль при этом играет исключительное качество самих предметов, дата их производства, известность их авторов, историческая ценность. Как и в случае с традиционными активами, для инвестиций в предметы увлечений и коллекционирования существуют специфические рейтинги и индексы, которые отслеживают изменение цены на эти объекты. Так, индекс LIV-EX (London International Vintners Exchange) имеет дело только с коллекционными винами, в то время как Coutts Index отражает изменение цен на 15 различных типов инвестиций в объекты увлечений^[12].

Цифровое коллекционирование происходит на блокчейне и стало популярным в конце 2020 года, когда в 2020—2021 годах началось активное развитие NFT. Коллекционеры могут покупать, торговать и обмениваться цифровыми предметами (NFT), которые обычно представлены цифровыми произведениями искусства. Эти предметы обычно покупаются с помощью криптовалюты, хотя многие торговые площадки сделали возможным приобретение NFT с помощью стандартных кредитных карт. Как и при физическом коллекционировании, предметы могут иметь ценность по разным причинам, но они не обязательно являются денежно ценными, редкими, необычными или эстетически привлекательными. Curio Cards^[13] (коллекционные цифровые произведения искусства, размещённые на блокчейне Ethereum), RarePepe (вариация интернет-мема «Лягушонок Пепе». Связанный с ним криптопроект RarePepe, созданный разными художниками по всему миру в период с 2016 по 2018 год, был основан на вышеупомянутом меме и продавался как невзаимозаменяемые токены (NFT)) или CryptoPunks^[14] (10 000 восьмибитных картинок с изображением панков, каждый из которых обладает своими уникальными особенностями) являются одними из первых примеров цифрового коллекционирования. Цифровое коллекционирование также относится к цифровым произведениям искусства^[8].

Стремление коллекционировать необычные и завораживающие предметы присуще не только людям (например, шалашниковым птицам и лесным хомякам).

Кунсткамера эпохи Возрождения была предшественницей как современных музеев, так и современного коллекционирования.

Самые ранние предметы коллекционирования были включены в качестве бонуса в другие товары, например, в пачки сигарет были вложены карточки с различными изображениями. Те из подобных предметов, которые стали популярны среди покупателей, вышли на вторичный рынок и иногда становились предметом «коллекционируемого увлечения». В конце концов многие предметы коллекционирования стали продаваться отдельно, вместо того чтобы быть маркетинговым инструментом для повышения привлекательности других товаров.

Чтобы поощрять коллекционирование, производители часто создают целые серии, в которых каждый предмет коллекционирования отличается определённым образом. В качестве примеров можно привести спортивные открытки с изображением отдельных игроков или куклы Барби. Энтузиасты часто пытаются собрать полный набор из доступных вариантов.

Коллекционные издания — это ещё один способ поддержки коллекционирования. Как правило, они выпускаются в ограниченном количестве и содержат дополнительный контент, который может представлять ценность для коллекционера. Эта практика в основном популярна в видеоиграх.

Ранние версии продукта, выпускавшиеся в небольших количествах до того, как они стали популярны в качестве предметов коллекционирования, иногда требуют непомерных наценок на вторичном рынке. Куклы и другие игрушки, сделанные в детстве взрослого коллекционера, могут требовать таких же наценок. Предметы коллекционирования, если они не являются чрезвычайно редкими или единственными в своём роде на развитом рынке, редко оказываются выгодным вложением средств.