Дядя Ваня (бренд)
«Дядя Ваня» — российский бренд, под которым выпускается консервированная овощная продукция. По данным журнала Forbes придуман в 2000 году[2][3]. Бренд принадлежит кипрской компании Татлерс Лимитед[1], на сайте компании годом создания бренда указан 1999[4].
Что важно знать
| «Дядя Ваня» | |
|---|---|
| Отрасль |
пищевая промышленность (МСОК: 10) |
| Текущий владелец |
Татлерс Лимитед,  Кипр[1] |
| Страна происхождения |
 Россия |
| Начало использования | 1999 год |
| Зарегистрировано | 2002 год |
| Посланники марки | Ruspole Brands |
| Сайт | dyadya-vanya.ru |
История
Будущий основатель «Дяди Вани» Тигран Телунц вместе со своим отцом в 1988 году открыл кооператив «Русское поле» для организации поставок овощей и фруктов из южных республик СССР. Позднее компания импортировала консервы Lorado немецкой компании Wunsche. На рубеже веков Телунц создал собственный бренд — «Дядя Ваня». По словам промышленника в основу нового торгового знака легло именно русское имя, а не одноименное произведение А. П. Чехова. Это вымышленный персонаж, который приснился Телунцу. К 2009 году каждая четвертая проданная банка маринованных огурцов в стране была выпущена под брендом «Дядя Ваня»[2][3][5].
Производство и маркетинг
Ассортимент производится на заводах Индии, Краснодарского края, Украины и некоторых азиатских стран. Основатель «Дяди Вани» Тигран Телунц сам участвует в разработке рецептов. В маркетинговой стратегии бренд мало прибегает к прямой рекламе, предпочитая работу с сетями. К 2017 году «Дядя Ваня» не продвигался в сегменте digital, а телевизионной рекламы не было с 2010 года. Начиная с 2017-го бренд стал использовать редкий для рынка способ продвижения — консервированная продукция стала предлагаться через короткометражные фильмы, размещенные на Youtube. В некоторых снялись известные актеры, например, Алексей Серебряков. Короткометражка «Интервью» стала обладателем премии «Золотой Орел»[6][7][8].
Ассортимент
Под брендом «Дядя Ваня» производятся маринованные огурцы, маринованные томаты, консервированный горошек, консервированная кукуруза, а также различные соусы[9].