Джерф, Матильда
Матильда Сага Альбертина Джерф (швед. Matilda Saga Albertina Djerf; род. 8 апреля 1997[1]) — шведская предпринимательница, модельер и инфлюэнсер. Соосновательница бренда одежды и косметики Djerf Avenue. Получила известность благодаря блогу о путешествиях и лайфстайле, а также популярности в соцсетях. Её бренд Djerf Avenue известен отказом от ретуши фотографий и широкой размерной сеткой. В 2022 году стоимость компании оценивалась в 34,5 млн долларов[2].
Биография
Джерф родилась в 1997 году в городе Бурос (лен Вестра-Гёталанд)[3][4]. Она младшая из трёх детей. Семья два года жила в Монтерее (Калифорния), где Матильда посещала школу. По словам Джерф, в американской школе она сталкивалась с травлей. Семья вернулась в Швецию, когда Джерф была подростком.
В старшей школе Джерф увлеклась писательством и фотографией, что привело к созданию личного блога. Также она была редактором школьной ежегодной газеты. В подростковом возрасте подрабатывала в разных местах, в том числе продавцом в рыбном магазине дяди. В интервью Джерф рассказывала, что не любила работать в подчинении и видела себя на руководящих должностях, чтобы иметь возможность внедрять изменения и улучшения в рабочие процессы.
Карьера Джерф как инфлюэнсера началась в 2016 году во время поездки на Карибы с бойфрендом Расмусом Йоханссоном. Сначала она делилась новостями с семьёй и друзьями через блог, но популярность выросла после публикации пляжных образов в соцсетях. Поездки на Бали и в Австралию способствовали дальнейшему росту аудитории. Вернувшись в Швецию, Джерф решила сделать соцсети своей профессией. Поначалу она финансировала путешествия за счёт съёмок и сотрудничества с брендами, а к 2018 году перешла к деятельности инфлюэнсера на полную ставку.
В 2019 году Джерф вместе с Йоханссоном (который занял пост генерального директора) основала компанию Djerf Avenue. Дебютная коллекция бренда, вдохновлённая личным стилем и гардеробом Джерф, была быстро распродана. Изначально работа велась из квартиры родителей, позже компания переехала в офис и склад в Стокгольме. Одежда Djerf Avenue производится в Италии, Португалии и Швеции.
Бренд декларирует приверженность размерному разнообразию и осведомлённости о ментальном здоровье[5][6][7]. Djerf Avenue известен фирменными принтами с изображением черники, клубники и вишни, которые используются на различных изделиях: от халатов до пижам и постельного белья. По состоянию на 2022 год бренд оценивался в 34,5 млн долларов[8].
В 2024 году Джерф столкнулась с обвинениями в плохом обращении с сотрудниками Djerf Avenue. Одиннадцать анонимных сотрудников обвинили её в травле, фаворитизме и бодишейминге моделей[9]. В ответ на скандал Джерф принесла извинения и объяснила проблемы недостатком лидерских навыков.