ЁбиДоёби
«Ё» (до августа 2026 года — «ЁбиДоёби»)[3][4] — российская компания по доставке блюд японской кухни, основанная в 2016 году и имеющая головной офис в Красноярске. С декабря 2024 года юридическое лицо носит название ООО «Суши с приставкой суши»[5].
Общие сведения
| Ё | |
|---|---|
| Тип | Общество с ограниченной ответственностью |
| Основание | 2016 |
| Прежние названия | Ёбидоёби (2016—2026) |
| Основатели | Константин Зимен, Дмитрий Прадед |
| Расположение |
 Россия: Москва, Духовской переулок, 17, строение 15 |
| Ключевые фигуры |
Никита Хромов, директор |
| Отрасль | Общественное питание |
| Продукция | Суши, роллы, японская кухня |
| Оборот | ▲ 9,1 млрд руб. (оборот сети с франчайзинговыми точками, 2025)[1] |
| Чистая прибыль | ▲ 13,3 млн руб. (управляющая компания, РСБУ, 2023)[2] |
| Сайт | yobidoyobi.ru |
История
Основана Константином Зименом и Дмитрием Прадедом в 2016 году в Красноярске.
Изначальным вариантом названия сети было «Имбирный день», однако создатели решили отказаться от него в пользу более эпатажного «ЁбиДоёби», которое было придумано случайно при изучении русско-японского словаря[6].
Первая точка открыта в 2016 году в формате «dark kitchen» на собственные средства основателей (около 3 млн рублей).
Компания действует в формате франшизы. Первая франшиза была куплена через 3 месяца предпринимательницей из Хабаровска.
В качестве инструмента привлечения внимания используется активная работа в социальных сетях и медиапространстве. Основатели придерживаются концепции эпатажа, поэтому прибегают к использованию черного юмора и игры слов в рекламных кампаниях[7].
Спустя 2 года были созданы управляющая компания, колл-центр, единый сайт и мобильное приложение.
Сеть принимала участие в нескольких судах[8][9][10][11][12], связанных с необычным названием бренда.
В 2020 году Суд по интеллектуальным правам отказал в регистрации товарного знака, так как обозначение может быть воспринято потребителем как образованное от нецензурного слова, и его регистрация в качестве товарного знака не соответствует требованиям законодательства[13].
7 апреля 2023 года суд города Красноярска обязал сменить название сеть доставок суши «Ёбидоёби». Суд посчитал, что слово противоречит «общеизвестным принципам гуманности и морали», а также ассоциируется с бранной ненормативной лексикой[14]. Красноярский суд дал «Ëбидоёби» 3 месяца на ребрендинг организации. Стало известно, что «Ëбидоёби» подаст апелляцию на решение Красноярского суда и не будет менять название до «окончательного решения».
Компания перенесла свой офис в Саранск, после чего в дело вмешались судебные приставы Мордовии[15]. 17 декабря 2024 года Управление Федеральной службы судебных приставов по Мордовии сообщило, что после года разбирательств сеть сменила фирменное название юридического лица на ООО «Суши с приставкой суши». PR-служба компании пояснила, что это лишь «юридическая формальность», которая ничего за собой не повлечет[16].
Арбитражный суд Москвы 29 апреля 2025 года взыскал 300 тысяч рублей с сети ресторанов суши и роллов «Ёбидоёби» за нарушение авторских прав на трек певицы Инстасамки «За деньги да»[17].
В августе 2026 года сеть официально объявила о смене названия бренда на «Ё» для ускорения масштабирования и выхода на новую аудиторию[18][19].
Деятельность
По состоянию на начало 2021 года в сеть входит 43 города в России[20]. В конце 2020 года открыта точка в Казахстане[21].
Выручка компании в 2020 году составила более 680 млн рублей.
Примечания
Ссылки
- Как сеть доставки роллов «Ёбидоёби» рассказала о себе 28 миллионам россиян Архивная копия от 14 января 2021 на Wayback Machine
- В Красноярске суши доставит «ЁбиДоёби» Архивная копия от 8 ноября 2020 на Wayback Machine
- ФАС Красноярска не нашла нарушений у сети «ЁбиДоёби» Архивная копия от 11 мая 2021 на Wayback Machine
- «Ёбидоёби»: успех на грани чёрного юмора или гениальный маркетинг? Архивная копия от 11 апреля 2021 на Wayback Machine
- От «УЕ!бара» до «Ёбидоёби»: как хулиганское название помогает рекламе Архивная копия от 23 апреля 2021 на Wayback Machine